Giải mã ảnh hưởng của Taylor Swift

Cơn sốt Taylor Swift (Taylor-mania) sẽ lướt qua Singapore khi 6 đêm diễn của ngôi sao người Mỹ Taylor Swift diễn ra tại đảo quốc này vào ngày 2/3/2024. Tuy nhiên, tại Australia, nơi diễn ra 7 buổi biểu diễn của ngôi sao đạt giải Grammy này, các tiêu đề tin nóng không chỉ về những kỷ lục mà tour diễn Eras này đã phá vỡ.

Song song với các đêm diễn của Taylor, có một sự kiện khác cũng đang diễn ra đó là Swiftposium-một hội nghị quốc tế với sự tham gia của đông đảo các học giả nghiên cứu về nữ ca sĩ này cũng như ảnh hưởng của cô tới nền âm nhạc, văn hoá cũng như xã hội.

Hội thảo do Đại học Melbourne chủ trì tổ chức từ ngày 11 tới 13/02/2024, có sự tham gia phối hợp của các nhà nghiên cứu từ 6 đại học khác của Australia và New Zealand. Aimee-Sophia Lim (Trợ giảng tại khoa Khoa học xã hội và nghệ thuật, ĐHQG Singapore) cũng đã có 1 bài báo trong tổng số 130 bài được trình bày tại hội nghị. Bài viết của Lim có nội dung phân tích ảnh hưởng của Swift tới các lĩnh vực khác nhau bao gồm kinh tế, thương mại, truyền thông, sức khoẻ, văn hoá và xã hội.

Trong thông báo đầu tiên vào tháng 9/2023, hội nghị đã nhận được hơn 400 bài báo khoa học, trải đều ở 60 ngành khác nhau từ 80 cơ sở giáo dục trên toàn thế giới. Lim đã trở thành một thành viên trong cộng đồng người hâm mộ Swift từ năm 8 tuổi, và cô đã rất vui sướng khi nhận được thư mời trình bày tại Swiftposium.

Kể từ khi tour lưu diễn thế giới của Taylor bắt đầu vào tháng 3/2023, lượng fan đông đảo của cô đã có mặt tại tất cả điểm dừng chân để nhanh chóng mua được những chiếc vé, đặt phòng khách sạn và bay tới các quốc gia trong lịch trình để có thể nhìn thấy thần tượng. Vào tháng 12/2023, Eras Tour của Swift trở thành tour âm nhạc đầu tiên vượt qua doanh thu 1 tỉ đô, trở thành tour lưu diễn đắt giá nhất lịch sử theo dữ liệu công bố của Pollstar. Trong khi đó, công ty nghiên cứu trực tuyến QuestionPro vào tháng 8 đã ước tính rằng chỉ tính riêng thị trường Mỹ, tour diễn có thể tạo ra 5 tỉ đô từ tiền bán vé, du lịch, quần áo, thực phẩm và bán lẻ.

Lim ghi chú rằng với 281 triệu nguời theo dõi trên Instagram và 151 đêm diễn trong Eras Tour, Swift đã tạo được tầm ảnh hưởng cực kỳ lớn trên cả nền tảng trực tuyến lẫn ngoài đời thực. Đã có minh chứng cho thấy ảnh hưởng của nữ ca sĩ trên khía cạnh chính trị-xã hội, với sự kiện Swift phá vỡ sự im lặng về mặt chính trị tại cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ năm 2018 ở Tennessee. Tại sự kiện này, cô đã lên tiếng phản đối thượng nghị sĩ Marsha Blackburn thông qua một bài đăng trên Instagram và đã làm gia tăng 65.000 phiếu bầu được đăng ký.

Nghiên cứu ảnh hưởng của ngôi sao nhạc pop đối với kinh tế, tâm lý học, xã hội học và khoa học thần kinh

Hầu hết mọi người đều cho rằng nghiên cứu về Swift và văn hoá có thể được tìm thấy tại những sự kiện bên lĩnh vực truyền thông hoặc văn học nghệ thuật, tuy nhiên tại Swiftposium, những bài trình bày ở lĩnh vực kinh tế, tâm lý học, khoa học thần kinh và xã hội học đã mang tới rất nhiều những trải nghiệm mới mẻ, có tính đa ngành, liên ngành cho người tham gia.

Trong hội nghị, thuật ngữ Swiftonomics (nền kinh tế Taylor Swift) đã được sử dụng để mô tả lợi nhuận kinh tế mà nữ ca sĩ mang lại cho các thành phố thông qua việc kích cầu chi tiêu và kích thích nền kinh tế địa phương. Một nội dung trình bày khác đã nghiên cứu những đóng góp của Swift tới hình ảnh cơ thể thông qua việc nghiên cứu cách thức cô truyền tải những kinh nghiệm của bản thân vào âm nhạc, và áp dụng những góc nhìn khác nhau từ khía cạnh kinh tế cũng như tâm lý học.

Rất nhiều nhà nghiên cứu đã căn cứ trên trải nghiệm của họ trong xã hội và bối cảnh mà họ sống để xác định phạm vi cũng như chủ đề nghiên cứu. Ví dụ, một bài báo đã tập trung vào những bài hát của Swift và cách thức chúng được tiếp nhận bởi một khán giả quốc tế, nghiên cứu cách thức mà người nghe tới từ Trung Quốc diễn giải lời bài hát và những gì mất đi hoặc thu được trong quá trình dịch lời.

Có bài báo thảo luận về nữ quuyeenf và tại sao sự ủng hộ về bình đẳng giới của Swift sẽ vượt xa khỏi những tiêu chuẩn thống trị của đàn ông (alpha-male standard). Bài báo cũng nghiên cứu liệu rằng fan hâm mộ của Swift có cảm nhận được cùng một sự kết nối nếu lời các bài hát được viết bởi AI hay không, và việc định nghĩa lại của Swift về sự tham gia của người hâm mộ trong thời đại số có thể đòi hỏi sự kêu gọi các thực thể liên quan tới hành vi không thể chấp nhận được giữa các fandom (cộng đồng người hâm mộ) như thế nào

Bài báo khoa học của Lim là một trong 2 bài thảo luận về ảnh hưởng của Swift trên phương diện chủ nghĩa chính trị-xã hội tích cực đối với người hâm mộ khu vực Đông Nam Á. Kết hợp với các hướng nghiên cứu chính về phong trào xã hội toàn cầu, phi thực dân hoá, nữ quyền và văn hoá thị giác, Lim đã khám phá cách thức Swift truyền cảm hứng cho chủ nghĩa chính trị xã hội tích cực tại khu vực. Điều này cũng tương tự như các nghiên cứu về phong trào xã hội, trong đó tìm hiểu về điều gì đã mang con người lại với nhau, tìm hiểu về những phương thức kết nối các vấn đề xã hội và tham gia vào các phong trào ủng hộ tích cực.